Sitenize 2019'a Hazırlayın

Yıl sonuna kadar yaptığınız bir çalışmayı yaparken - mali durumunuzu yeniden değerlendirmek, yeni çalışanları işe almak ve hangi taktiğin gelecek yıllarda bir kenara atılacağına karar verdiğinizde - web sitenizi web sitenizle birlikte sürdürmek için plan yapmanız önemlidir. büyük iş.

Web siteniz, bir çok insan markanızla etkileşim kurmanın ana yoludur.

“En çok göz ardı edilen bileşenlerden biri - en kritiklerinden biri - herhangi bir başarılı web sitesi stratejisine devam eden bakım. İlk web sitesi projesi doğru temeli oluşturmak için kritik önemde olsa da, devam eden bakım ve bakım, web sitenizin parlamasını gerçekten göreceğiniz yerdir. ”Diye yazıyor Katalyst Solutions'ta teknoloji müdürü ve direktörü Don Cranford .

Web sitenizin genel bakımına yıllar geçmesine izin verdiyseniz, bunu düzeltmek için Yeni Yıl'a geçiş hedeflerinizden biri haline getirin. Web sitenizi 2019 biçiminde almak için şimdi yapılacaklar listenize eklemeniz gereken birkaç işlem öğesi.


1. Analitiğinizi değerlendirin.
Analytics, web sitesi trafiğinizin sağlığını incelemek için en iyi araçtır . Ekibinizin ziyaretçilerinizin ve nitelikli potansiyel müşterilerin işletmenizi nasıl bulduklarını anlaması çok önemlidir. Kullanıcıların web sitenize organik arama, ücretli arama veya Facebook'tan gelip gelmediğini bilmek, çevrimiçi pazarlama çalışmalarınızın nasıl çalıştığını anlatır.

Düzenli web sitesi bakımının bir parçası olarak analitiğinize göz kulak olmak sizi sorundan kurtarır. Strategic Insights Brand Marketing'in üst düzey sanat direktörü Jenn Soloway , bakış açısını şöyle açıklıyor: “Web sitesi analizleri ve web sitesi bakım güncellemeleri, web sitenize gerçekten sahip olunca el ele gider. Bu kombinasyonla, zaman içinde toplanabilen ve pahalı ve zaman gerektiren bir yeniden başlatmaya yol açan ağrı noktaları, devam eden bir bakım planının bir parçası olarak ele alınabilir. ”

Öncelik listenizde analitiğin düşük kalmasına izin vermekten kaçının. Trafiğinizi aydan aya ve yıldan yıla karşılaştırın. Mevcut kampanyalarınızı değerlendirin ve en fazla getiriyi getiren kaynakları hedeflemek için bir plan geliştirin. Çevrimiçi pazarlama stratejinizi yeniden çalıştırmanız veya web sitenizin tasarımında bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir. Bu ekstra iş buna değecektir, eğer web siteniz sizin beklentilerinizi daha iyi hale getirecek ve bunları satışa dönüştürecek daha iyi bir iş çıkaracaktır.

2. Bir içerik denetimi yapın.
İçerik pazarlama, iş stratejinizin bir parçasıysa, web siteniz için zamanla çok fazla içerik oluşturmuş olabilirsiniz. Birçok içerik programı, daha önce yayınlandıktan sonra geri dönmeyi ve tekrar ziyaret etmeyi düşünmeden, içerik oluşturmaya odaklanır. Ama daha önce yaptığınız şeylere bakmaktan ve ondan öğrenebileceğiniz şeylerin bir analizini yapmaktan çok fazla şey alabilirsiniz.

Bir içerik denetimi sizin içeriği iyi nelerin işe yaradığını eğilimleri görmek yardımcı olabilir ve umduğunuz sonuç türünü almıyor ne. Bu bilgi, gelecek yıllarda daha güçlü bir içerik stratejisi oluşturmanıza olanak tanır.

Buna ek olarak, bir içerik denetimi, içeriğinizde yeni yayınları daha iyi hale getirmek için güncellemenin yanı sıra yeni biçimlerde sahip olduğunuz yeniden amaçlı içeriği güncellemek için fırsatları bulmanıza yardımcı olur. Her iki durumda da, yeni kitlelere ulaşır ve daha önce yaptığınız işlerden daha fazlasını elde edersiniz. Ayrıca, mevcut hedeflerinizle uyuşmayan eski içeriklerden kurtularak sitenizi temizlersiniz.

3. Kullanıcı testi yapın.
Muhtemelen her gün web sitenizi düşünürsünüz. İçeri girip çıktıklarını hissediyorsunuz ve insanların ne zaman geldiklerinde gördükleri hakkında oldukça iyi fikir sahibi oluyorsunuz. Fakat tam olarak bu kadar iyi bildiğiniz için, tipik kullanıcının neye başladıklarında deneyimlediklerini gerçekten hayal edemezsiniz. Bunu anlamak için taze gözlere ihtiyacın var.

Farklı cihazlarda UX testiKullanıcı testi, işletmenizin web sitenize geldiğinde işletmelerin ne olduğunu daha iyi anlamasına yardımcı olur. Gözleri nereye gidiyor? Görmeyi kolay bulduğu sayfalar ve seçenekler nelerdir ve hangilerini işaret etmeden fark etmekte zorlanırlar? İnsanların bu kadar açık olduğunu düşündüğünüz "İletişim" düğmesini bulma konusunda sorun yaşadıklarını veya belirli ürün sayfalarında gezinirken zorlandıklarını fark edebilirsiniz.

Kullanıcılar web sitenizde aradıkları şeyi bulamıyorsa, müşterileri kaybedersiniz. Kullanıcı testi, şu anda sahip olduğunuz sorunları ortaya çıkarır, böylece neyin düzeltilmesi gerektiğini bilirsiniz.

Ve bu noktada, söylemeden gitmeli, ama yapmıyorsa, masaüstü bilgisayarların yanı sıra mobil cihazlarda da kullanıcı testi yaptığınızdan emin olun. Tüm web kullanımlarının yarısından fazlası şu anda mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Mobil ziyaretçilerinizin, masaüstü kullanıcılarınız olarak web sitenizin deneyiminden memnun olmasını istersiniz.

4. Eski (ama kullanışlı) içeriği yeniden canlandırın.
Pazarlama ekibiniz, müşterilerinizi eğitmek ve eğlendirmek için içerik oluşturma konusunda sayısız saat harcadı ve muhtemelen daha fazla saat geçireceksiniz. Ancak, halihazırda sahip olduğunuz içeriği iyileştirmek veya yeniden kullanmak için fırsatlar arayarak işinizi biraz azaltabilir (ya da en azından ileriye taşıyabilirsiniz).

İçerik denetiminiz, bu adımda kullanılacak en iyi içeriği tanımlamanıza yardımcı olmalıdır. İlk kez iyi performans gösteren her şey, kitlenizle yankı uyandıran yeni içerikler için geçerli olabilir. En yeni trendleri eski bir blog yayına ekleyebilir veya güncel olmayan istatistikleri içeren bir infografiye yeni veriler ekleyebilirsiniz.

Ya da bir içerik formunu diğerine dönüştürebilirsiniz. Kim Garst , Boom'un kurucusu ve CEO'su! Social, şu öneriyi sunuyor: “Belli bir konu hakkında bir sürü blog yazısı derleyin ve bunları çok günlük bir e-kurs olarak tanıtın. Her gün, yeni abonelerinize, elde etmelerine yardımcı olmak için söz verdiğiniz hedefe ulaşmalarına yardımcı olacak bir e-posta (blog gönderisi) gönderin. ”

İçerik arşivlerinizi tekrar ziyaret etmekten ve eski içeriğinizi yeniden tanıtmaktan korkmayın . Bir süredir yanınızda olan izleyiciniz tazeleyiciyi takdir edebilir ve yeni kitleniz ilk defa bazı eski isabetlerinizi görecek.

5. Ana sayfanızı yenileyin.
Web sitenizin ana sayfası, birçok ziyaretçiye yaptığınız ilk izlenim olacak - bunu daha iyi bir hale getirmelisiniz.

1. Ana sayfanız birkaç ana hedefi yerine getirmelidir:
2. Markanızın konumunu açıkça belirtin (bir müşteri sizi neden seçmelidir?)
3. Profesyonel görünün ( 90'lı yılların başında olduğunuza göre yeni ziyaretçileri korkutmak istemezsiniz )
4. İnsanların sahip olabileceği ana soruları yanıtlayın (bulunduğunuz yer, iletişim bilgileri vb.)
5. İnsanların nereye gideceğini bilmesini kolaylaştırın
6. Sitenizin navigasyonunu değiştirerek tasarımınızı güncelleyin. Tüketicilerin neye ihtiyaç duyduklarını bulmalarına yardımcı olacak net bir harekete geçirici mesajlar sunacaklarını ve göreceklerini tahmin edin.